Je docela snadné mít bezvadnou firemní propagaci.
Stačí vybrat prověřeného umělce, firmu, investovat balík peněz — a s trochou štěstí do dopadne skvěle.
Nike – The Last Game, ukázka animovaného videa (Wieden + Kennedy)
(Teda pokud — ehm — nevsadíte na produkt, co se půlku zápasu válí po hřišti)
Jenže zatímco ne každá firma prodává v půli zemí světa, aby mohla platit špičky v oboru, vytvořit fungující propagaci potřebují všechny.
Jste jednou z těch menších?
Poodhalím vám, jak na to.
Od lesa.
Oslněni hvězdami
Dnes máme svět nadosah. A nejen fyzický, ale i ten virtuální. Nejlepší umělci, nejinspirativnější tvůrci, klik—klik—klik, sem a tam myší — a máme je.
- Pinterest!
- Instagram!!
- Tumblr!!!
- Televizní reklama!!!!
- Tištěná reklama v prestižních časopisech!!!!!
- Šest vykřičníků!!!!!!
Záplava vjemů, veletok inspirace.
Jenomže v téhle rozbouřené řece pestrosti se můžete utopit.
Utopit, pokud nepochopíte zákonitosti jejích proudů. Pokud se nenaučíte v jejích vodách číst. Rozeznávat, kde třebas jiskří, až oči přecházejí — a přesto stojí. A vnímat, kde vás sice nepozorovaně, přesto mocnou silou a neochvějně táhne vpřed.
Nevědomi si kontextu a podstaty, budete jen žasnout. Nic víc.
A přitom stačí otevřít oči a konečně uvidět…
Warner Bros. 1968
Dívejte se se mnou
Měl jsem jedno štěstí.
Při toulání se světem grafiky jsem prošel vícero jeho koutů. A uvědomil jsem si, jak mnoho mají společného.
V poslední době hlavně maluji. Vytvořil jsem ale i řadu webových stránek. Spolupracoval na několika aplikacích. Pomohl na svět obalům, letákům i plakátům.
Co je nejdůležitější znalostí, jíž jsem nabyl?
Naučil jsem se být vaším průvodcem.
- Odhaduji, kdo jste.
- Dumám, co potřebujete.
- Přemýšlím, co chcete.
- Uvažuji, kam vás chci dovést.
- A hledám pro vás cestu.
Nebudete ani tušit, že jsem ji pro vás vybral, až po ní půjdete. Připravil a naplánoval, prověřil a prošel.
Ale já to udělal.
Odstranil jsem jsem balvany, zpevnil okraje, zametl smítka. Zavěsil jsem lucerny, ostříhal větve nad rozcestími.
Nevěříte?
Copak jsem jediný na světě, kdo to dělá?
Podívejte se dobře na obraz maďarského malíře Philipa de László. Ponořte se do něj, nechte na sebe dýchnout atmosféru. Dejte tomu pár chvil.
Neflákejte to. Pozorujte, přemýšlejte.
Co… uvidíte?
Foto a inspirace Laurine Cornuejols
Až budete připraveni…
Potom…
vám…
Vidím omezenou paletu přispívající k vlídnému a kompaktnímu vzezření scény.
O vaši pozornost se nepere překřičené spektrum barev. Naopak. Několik citlivě vybraných hnědých, červených a modrých spolu vzájemně komunikuje a tvoří ladný celek.
povím, …
Vidím práci s jasem a kontrastem. Tlumené střední tóny jednolitého pozadí tiše přihlížejí, aby tím více daly vyniknout světlým a tmavým plochám na oblečení. Ne náhodou jsou nejjasnější tóny na košilích a límečcích dětí. Tam se máte dívat.
co…
Vidím různou míru sytosti. Zatímco dvorek a zdi jsou vyvedeny v málo saturovaných až téměř šedých odstínech z levé části paletky, je to oblečení postav, co hraje na výraznou strunu. Stačí přitom málo, lidské oko vnímá miliony odstínů.
vidím…
Vidím odlišnou teplotu barev. Nejen při srovnání postav a pozadí.
Ač jsou v kompozici dvě důležité oblasti, žena a děti, centrem pozornosti jsou děti. A zatímco žena je oblečena v modrém a její zastíněná tvář má studenější tóny, nejteplější barvy najdete na oblečení a tvářích dětí.
já.
Vidím pohledy dětí upnuté k vypravěčce. Strženy příběhem napětím ani nedýchají. Chcete snad vy uhnout očima?
Jak?
Jak, když vaše podvědomí autor svede zase zpět? Gestem ruky směřující opět k dětem. Liniemi vlhké omítky, rohové spáry, okraje sukně, všemi směřujícími tamtéž. Koutem svírajícím kompozici a tlačícím ke zdi napětí okamžiku i vaše emoce.
Jste tam s nimi. Ani nedutáte, napnuti, co přijde dál.
Vidím autora, který pro vás vyšlapal cestu.
Aby vám mohl povědět vizuální příběh stejně uhrančivý jako ten, jemuž vdechl život na svém plátně. Příběh, od něhož nelze odtrhnout oči, neboť malíř každým tahem štětce a každým rozhodnutím směřoval svůj úmysl k tomu, aby vás lapil a podmanil.
Vím — nejste malíři.
Vaše plátna nevisí v galeriích, váš plášť není upatlaný od kobaltové modři.
Možná řešíte letáky. Plakáty do autobusu, billboardy na silnici. Webové stránky, polepy aut, obaly produktů.
Nemalujete. Chcete zaujmout, zůstat v paměti.
Chcete prodat.
Kdo všechno dojde až do cíle té vaší cesty?
(Příští díl: Bludné balvany, budry a menhiry v Čechách a na Moravě)
Odebírat
Spojte se se mnou na sociálních sítích a získejte další inspiraci pro své podnikání